展望未来-2015百度竞价新格局

  2014年是百度竞价变化最大的一年。包括百度网盟和凤巢系统几次大的更新,百度健康、百度教育的自有平台的推出,移动流量的激增。从10分质量度到地区级推广再到匹配方式升级,而且百度还推出N多新产品,自动创意、按匹配出价、百度地标。引进合作网络的流量,甚至最近推出了自动出价的功能。让很多竞价员包括企业主越来越看不懂百度竞价,那么问题来了:百度想干嘛?以后的格局是否发生改变?今天我从百度几次大的变化上分析一下。看能不能找出些蛛丝马迹。

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一、10分质量度
  不得不说10分质量度是个很坑的变化,变成10分之后其实是削弱了对质量度的意义。排名=出价*质量度。当质量度被削弱后只能用出价去弥补。所以80%以上的账户的推广成本增加。今天和一位教育行业的营销总监聊天的时候透露:10分质量度推出后整体推广成本增加了60%。
  二、地区推广
  分地区推广后,不得不说从流量的精准程度上来确实有是有所提升,但是现在3线城市的流量基本靠抢。我听到过无数竞价员给我抱怨说2.3线城市推广没有流量。平均点击价格也就一路飙升。
  从这两个变化上来看百度在寻求利润最大化,开通3线城市推广让更多没有做百度的商家开户。但是高昂的流量成本可能让一些中小企业赔得血本无归。但是造成这种现象的不光因为百度,整体SEM从业人员水平偏低,盲目出价导致价格一直虚高也是原因之一。现在已经不是喝着茶水调调出价就能赚钱的年代了。
  三、移动流量
  包括目前很多人都对移动端推广嗤之以鼻,但是最早吃螃蟹那批人已经赚足了钱。现在移动流量已经占到百度总流量的25%-45%(行业不同占比有所不同)。可 以说移动已经是趋势,想想自己每天玩手机的时间只知道了。移动段推广是一个机遇,较低的流量成本,直接的沟通,很多行业移动端的推广效果是PC端的几倍。 所以还没有做移动端推广的人要抓紧时间了。
  四、开通合作网络
  2014年10月9日百度竞价开通合作网络流量渠道。大家在下载关键词报告的时候可以看到合作网络的选项。其实这是一个危险的信号,给人感觉百度流量不够用了。其实百度网盟从其他DSP引流已经不是什么秘密了。从搜索引擎的市场份额就知道了,2012年百度最高占比达到78%。13年占比63%。今年8月份占比只占到56%。搜狗和搜搜的合并加上360的异军突起,虽然不足以百度捍卫龙头老大的地位,但是周边的流量不断被蚕食。
  百度流量变少,但是开户的人在增加。这就不难解释流量成本为什么会越来越贵。推广成本增加对中小企业的运营来说就带来更多的压力。就像大浪淘沙一样,如果不能尽快上岸只能被拍死在沙滩上。现在的推广对技术员的要求越来越高,但是行业现状来说竞价员身兼数职的现象及其普遍,很多竞价员从编辑、SEO、客服等岗位硬拉来管理账户。连最基本的数据分析都不会能管好才怪。
  五、自动调价
  百度马上要推出调价功能,先不说对账户的影响。 对那些竞价软件就够吃一壶的。百度这是把人往绝路上逼。 感觉博雅立方开眼数据 这些公司 如果不把创意竞争情况收集这些集成到竞价软件里面就很难卖了,目前自动写创意,竞争对手情况收集都是做单独模块卖的。百度这么一玩对整个附加产品都是有影响的。真不知道百度这么玩真是为了我们的需求还是为了自己。
  总结:
  今年整个百度竞价的趋势是,流量下降,成本增加,竞争激励。百度不断的寻求变化以求自保。但是目前看来效果并不是特别理想。这对我们竞价员和是企业主都来带了新的挑战。不要逆势而动,要顺势而为。积极响应百度的变化才是王道。吃老本的年代已经过去了,仅凭1年前对百度的理解已经不足以在这个浪潮中生存。只有不断的学习,进步才能跟的上变化的脚步。对于中小企业可以寻求专业的外包服务可以帮助缩减运营成本。也是不错的选择。

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