百度竞价数据分析之整合思路

  做竞价的人会把数据分析挂在嘴边,大家都知道这很重要,给我们日常工作提供一个调整方向。现在问题来了,放心我说的不是蓝翔。我们谈的是如何做数据分析
  言归正传:做数据分析,首先要明确一个点,我们是为了解决问题的。找到和这个问题相关的数据,查看那个环节还有提升的可能,问题出在哪里?这是主要的。因为本人自身的经历是,有的公司会给你做很详尽的表格,做这些报表就会花费很多的时间和精力。然后头都大了,往往会为了做数据而做,缺少了分析解决问题的主观性。记住,抓住要点就好,我们要的是roi,当然,起码要弄个日报表的,为了让竞价员去关注一些东西。下面就说说一些具体的操作,这些东西不一定都要每天去看,但起码要有关注的意识。


default.jpeg


  统筹思路:竞价数据分析就是把每一个到访的客户的跳出,对话,预约,到诊的 每一个环节的有效转化数据叠加到一块的一种宏观的数据展现过程。反应出来就是某一个关键词的投资回报比,创意的点击比,某一个着陆页的跳出比,咨询的预约 比,以及预约到诊比等等。当然了,一定不要拘束,自己可以扩展开,比如说单元的转化,计划的转化,专题得转化,天气的因素,节日的变化等等等等。
  这里只是提供一个思路,大家要学会举一反三。
  第一,搜索词调取。
  1.不管你用的是商务通还是商桥,乐语还是53,live800还是CC都会有访客的搜索词记录,如果一个客服软件没有搜索词报告这个功能,那么这个工具你可以果断舍弃了,拿商务通为例,导出你要统计的商务通历史记录,把这段时间的搜索词整理下来,对了,这里面有三种搜索词,分别是:搜索词,对话搜索词跟预约搜索词,那么一般的搜索词跟对话搜索词很容易找,预约搜索词如果想直观的找到, 要跟你们的咨询妹子说好,在预约对话的那里做好标记,这样才会很快的找出预约搜索词。把三种搜索词搜集整理出来为表01。
  2.搜索词整理出来之后要做的工作就是统计个数。怎么个意思?就是说某一个搜索词有多少对话有多少预约要统计出具体的数据来。比如说某一个搜索词产生了五条对话两条预约等等这样子,这里有很多方法,一种是用excel的countif函数,一种是数据透视表,当然了还有其他的方法比如说分类汇总等等。这两种方法如果不会的话还是去百度一下函数怎么用还有数 据透视表怎么用,很实用的工具。一定要弄会。这个做好我们把这个叫(表1)。
  第二,搜索词对应的关键词。
  1.为什么要用到这个报表,很简单,我们数据分析就是把搜索词跟关键词对应起来,那么搜索词对应的关键词就是我们联系两个数据的桥梁。这里有两种方式三种地方下载分别是:百度统计下的搜索推广下面的关键词选项,选择好你要统计的日期然后点击右上角的下载就可以了,下载后的数据分为三种数据,第二种数据就是搜索词对应的关键词数据。百度统计有一个弊端是什么呢?就是说很多时候百度统计代码安装不完全,导致搜索词对应的关键词统计的不完全,这点是很多同行遇到的问题,当然也没有办法。所以这种方法得根据你的百度统计代码安装的完全度分情况而定。
  另外一种就是百度后台的搜索词报告了,这里的数据还是比较全面的,没有百度统计的弊端,除了后台可以下载之外,百度推广客户端也可以下载搜索词对应的关键词报告。
  2.如果你认为你这么做就可以把搜索词对应的关键词找好的话你就错了,我们在日常维护操作优化的过程中难免少不了更改账户,而且除了认为得因素之外百度的展现还没有一定的规律可循,所以搜索词对应的关键词很多的时候是一个变量,我们很难做出稍微精准的数据,那么怎么办?很多人听说过转化代码这个概念,没错,把你的关键词转化成一种特定的代码然后镶嵌到访问url里面,我们Adsemer竞价技术群里共享里有个URLBULIDER就是生成这个跟踪代码的。这里要用到编码器, 解码器。然后从商务通的历史记录那里得到访问url,然后通过商务通里面的数据直接把搜索词转化成关键词从而对应起来。是不是很巧妙?
  这个就需要一个URL解码去解一下码即可,不懂可以百度一下。不过看完下面的文字也许你会觉得这个也有点麻烦了。之前说过一种方法就是代替这种编码解码的繁琐步奏,不过你得稍微会点excel。就是把你全部账户的关键词用数字对应起来,比如Aa001这个对应的是A计划中的a单元中的001关键词,然后类推做好之后添加到访问url里面,这样数据出来之后直接用vlookup对应起来就可以直接得到关键词。我们把这个表做好叫做(表2)。
  第三,关键词消费数据。
  这个怎么下载,百度后台的关键词数据报告给的数据不是那么的全面,这里不推荐大家用百度后台的数据,还是建议大家用百度推广客户端里面的数据,客户端里面的什么数据呢?客户端选中全账户的关键词,然后右上角有数据下载日期选择, 选择好你要分细的数据然后下载数据,如果你单纯想用到关键词的数据的话你可以下载好数据之后把关键词全选然后直接复制出去,这里面包含了关键词的出价,消费,点击价格,着陆页,转化,千次消费,质量度匹配模式等等。当然了如果你想把创意的数据也显示出来,可以点击左上角的导出下的导出数据报表。里面包含有创意,对了,下载的时候选中包含物料的属性信息。这个我们把它叫(表3)。
  第四,数据整合。
  表1表2 做好之后我们要用到一个函数vlookup函数,通过搜索词把数据跟关键词对应起来。然后再用一次vlookup函数跟表3中的数据对应起来,这样一个看似简单实则精细的数据分析已经跃然纸上了。如果想更直观的话展现出来的话可以把消费前一百或者预约对话前一百的用数据透视图的方式展现出来这样更直观明了。
  当然了,这里只是关键词的数据分析展现思路,着陆页,创意的分析思路想一下也雷同没什么难的,数据都在,思路也有,学会举一反三!剩下的就是分析就可以了

本站部分资源收集于网络,纯个人收藏,无商业用途,如有侵权请及时告知!