深度解读无线和PC搜索时段分布 分时段出价功能即将上线

做 移动的很多客户在某种程度上而言,对移动的信任是与日俱减的,不管是长远利益来看,还是从短期效应上来证实,移动端在有些行业的的效果和前景并不乐观,比 方说医疗行业,如果考虑网民的用户体验和用户心理,在该行业中,具有隐私的科室会比较受移动端客户的青睐,本身手机具备PC没有隐秘性和封闭性这一特性, 此话怎样呢?在日常生活中,我们的电脑在某种意义上并不是属于一个人的,不管是在工作或是娱乐方面,人总归会有隐私,在这一点上来说,PC是远远逊于手机 的,故而有些事情,我们可以在手机上进行的搜索,但是在电脑上总归是缺乏安全感的,同时我们充分的掌握了用户或是患者的这种在心理之后,我们就有充分的移 动方向来针对移动端和PC端的投放,现在我们来看一下,一般的网民一天中可能会在移动端浏览内容。

在 此图中,我们可以清晰的看到,用户每天对于手机的基本使用状况,我们可以轻而易举的得出结论,手机已经成为了我们生活中不可分割的一部分,同时也开始慢慢 的变成了我们的习惯,在这样的一个大数据时代,不管网民和客户在干什么,上网总是移动端的初始选择,不管是刷微博,看新闻,还是看邮件,这些都需要通过网 上的信息进行整合,之所以这么说,因为就像PC一样,我们有困难和问题,首先想要找的想解决的途径,而这种途径可以是百度,也可以是其他的方式会是用社交 的圈圈来共同解决这个问题。故而移动搜索的价值得以体现,百度移动搜索能随时随地方便快捷的为用户提供准确的信息(包括商业信息)。

根据百度后台的数据,传统PC互联网流量是白天高、晚上低,而移动互联网流量除了深夜时段外,其余时段比较平稳,通常在晚间达到一天中的顶峰,下图是移动端上网时段统计得到的数据:


我们可以清晰的看到针对移动端的流量分布,之所以提到这幅图,我们主要是要针对此种情况来优化我们的移动推广,并结合移动和PC,达到真正的相互结合,互相促进的地步。

我们再来看下面的这张图,如果以一星期为周期来看,无线检索量是相对平稳的,周末小幅上升;PC端在周末时间段检索量下降较多(多出去玩了,不在PC前)。这就说明PC端的广告投放工作日流量充足,竞争相对激烈;周末时间流量较低,但同行竞争也相对较低,此时投放广告出价可以稍微低一些,ACP也会低一些。

以上文字摘自©百度营销中心《BMP征文》作者:罗岸星

好了,了解网民在不同时段的搜索习惯之后,我们怎么来针对性的调整账户?

在这里透露下,近期百度将上线分时段出价功能(目前正在测试)。等待分时段出价功能上线之后,就可以针对不同竞争时段选择不同的出价系数来调控关键词的出价了。例如可以对夜间20:00-23:00的移动出价系数调高或调低(根据不同行业潜在客户搜索行为判断。暂不懂是否支持调低系数,待求证。);再例如,在周末的时候把PC的出价系数调低一定的比例。此举很好的解决一天到晚登账户频繁调价格了,也不用频繁开调价软件关键词价格了。通过分时段出价功能,一次性预设好不同时段的关键词出价(涉及无线和PC端的出价比例),能更有效的进行成本干预。如下图。


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